XU HƯỚNG TIÊU DÙNG GẠCH MEN CAO CẤP CỦA KHÁCH HÀNG TRẺ

Thị trường vật liệu hoàn thiện tại Việt Nam đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ sinh từ năm 1985–2000. Đây là nhóm đang chiếm tỷ lệ cao trong số người mua căn hộ, xây dựng nhà phố và cải tạo nhà ở tại các đô thị lớn. Gạch men cao cấp – vốn trước đây chỉ phổ biến ở phân khúc thu nhập cao – nay trở thành lựa chọn quen thuộc của nhóm khách hàng trẻ nhờ sự thay đổi trong nhu cầu thẩm mỹ, chất lượng và phong cách sống.

Bài viết sau phân tích sâu xu hướng này, lý do hình thành, sự thay đổi trong mẫu mã gạch cao cấp và tác động đến thị trường gạch men Việt Nam.

---

1. Khách hàng trẻ – nhóm tiêu dùng đang dẫn dắt thị trường

Theo thống kê thị trường năm 2024–2025:

• 62% người mua căn hộ mới thuộc nhóm 25–40 tuổi

• 48% người xây nhà phố mới là các gia đình trẻ

• 53% khách hàng tìm kiếm gạch cao cấp đến từ nhóm Gen Y (28–38 tuổi)

Nhóm tiêu dùng này có đặc điểm:

• Thu nhập ổn định hơn so với thế hệ trước

• Mức độ quan tâm đến không gian sống cao

• Sẵn sàng trả thêm 15–30% cho vật liệu chất lượng tốt

• Ưa chuộng phong cách thiết kế hiện đại, tối giản

Chính những đặc điểm này khiến nhu cầu gạch men cao cấp tăng mạnh trong hai năm gần đây.

---

2. Vì sao khách hàng trẻ ưu tiên gạch men cao cấp?

1) Thẩm mỹ tinh giản, hiện đại

Gạch cao cấp hiện nay có:

• Tone màu trung tính như kem, xám nhạt, ghi, be

• Bề mặt mờ sang trọng

• Vân đá tự nhiên theo phong cách châu Âu

• Kích thước lớn 60×120, 80×160

Những yếu tố này phù hợp phong cách nội thất tối giản mà khách hàng trẻ yêu thích.

---

2) Độ bền và chất lượng ổn định

Nhiều khảo sát cho thấy người trẻ quan tâm nhiều đến:

• Độ hút nước (muốn ≤ 0.5%)

• Độ cứng bề mặt

• Khả năng chống trầy xước

• Gạch porcelain nguyên khối

Họ thích vật liệu sử dụng 10–15 năm vẫn bền đẹp, không phải sửa chữa nhiều.

---

3) Yêu cầu cao về cảm giác sử dụng

Khách hàng trẻ đánh giá gạch cao cấp theo:

• Cảm giác chân khi bước lên

• Độ ấm – độ mát theo thời tiết

• Độ êm khi di chuyển trong nhà

• Cảm giác đồng nhất trong tổng thể nội thất

Do đó, gạch cao cấp được chọn không chỉ vì đẹp mà còn vì trải nghiệm sinh hoạt hàng ngày.

---

4) Ảnh hưởng từ mạng xã hội và trào lưu thiết kế

Không thể phủ nhận vai trò của:

• TikTok

• Pinterest

• Các KOLs nội thất

• Hội nhóm “Nghiện Nhà”, “Ở Nhà Vẫn Vui”

Những nền tảng này truyền cảm hứng mạnh mẽ cho nhóm khách hàng 25–35 tuổi, thúc đẩy nhu cầu chọn vật liệu đắt hơn nhưng “đẹp hơn, sang hơn”.

---

5) Xu hướng đầu tư vào chất lượng sống

Khách hàng trẻ thường:

• Chi mạnh tay cho nội thất

• Ưu tiên vật liệu tốt để giảm chi phí sửa chữa sau này

• Chú trọng không khí sạch, độ an toàn vật liệu

• Sống theo phong cách “ít nhưng chất”

Đây là nhóm tiêu dùng tạo ra xu hướng mới cho ngành vật liệu.

---

3. Những dòng gạch cao cấp được khách hàng trẻ ưa chuộng

1) Gạch porcelain bề mặt mờ – vân đá tự nhiên

Đặc điểm:

• Sang trọng

• Không trơn trượt

• Độ bền bề mặt cao

• Dễ vệ sinh

Chiếm khoảng 45% nhu cầu phân khúc gạch cao cấp.

---

2) Gạch xi măng (Cement effect)

Mang phong cách hiện đại – công nghiệp, phù hợp căn hộ, studio, quán coffee.

Tone màu:

• Ghi

• Xám

• Đen

• Trắng loang

---

3) Gạch lớn (Slab tiles) 80×160 – 120×240

Xu hướng mạnh từ 2024–2026:

• Ít đường ron

• Tăng cảm giác rộng

• Thẩm mỹ giống đá tự nhiên

Được các gia đình trẻ dùng cho phòng khách, bếp, quầy bar.

---

4) Gạch vân gỗ chống trầy

Khởi đầu từ Nhật Bản và Hàn Quốc, loại gạch này:

• Không cong vênh như gỗ thật

• Chống nước hoàn toàn

• Durability cao

• Tone màu chuẩn Scandinavian

---

4. Số liệu tiêu dùng: Gạch cao cấp tăng trưởng mạnh

Theo dữ liệu thị trường 2024–2025:

• Nhu cầu gạch cao cấp tăng 22%/năm

• Trong đó khách hàng trẻ chiếm 58% tổng giao dịch

• Kích thước lớn tăng trưởng 30%

• Gạch porcelain chiếm 65–70% thị phần gạch cao cấp

Đặc biệt tại TP.HCM, Bình Dương, Đồng Nai, Cần Thơ, Đà Nẵng – tốc độ xây nhà mới của giới trẻ tăng rất mạnh.

---

5. Tác động tới thị trường gạch men Việt Nam

1) Các thương hiệu buộc phải nâng cấp công nghệ

Nhà máy đầu tư:

• Dây chuyền in 3D

• Máy cắt gạch khổ lớn

• Công nghệ nano chống bám bẩn

• Công nghệ nung tiết kiệm năng lượng

2) Mẫu mã thay đổi nhanh

Thị trường cập nhật mẫu mới liên tục, chu kỳ 6–9 tháng/bộ sưu tập.

3) Phân hóa rõ giữa gạch cao cấp và gạch bình dân

Khách hàng trẻ kéo thị trường lên phân khúc cao hơn.

4) Giá gạch cao cấp dự kiến tăng nhẹ 2026

Nguyên nhân:

• Chi phí công nghệ

• Logistic

• Nhu cầu tăng

Dự báo mức tăng 5–7%.

---

6. Dự báo xu hướng 2026–2030

1) Khách hàng trẻ tiếp tục dẫn dắt phân khúc cao cấp

Do thu nhập tăng đều và xu hướng nhà đẹp – tối giản.

2) Gạch slab khổ lớn sẽ phát triển mạnh

Nhờ ưu thế thẩm mỹ và công nghệ cắt giảm chi phí.

3) Gạch tiết kiệm năng lượng được ưu tiên

Khách hàng quan tâm vật liệu:

• Cách nhiệt

• Hạn chế hấp thụ nhiệt

• Thân thiện môi trường

4) Công nghệ AI tham gia thiết kế gạch

Dự báo từ 2027, nhiều nhà máy dùng AI để tạo mẫu – cá nhân hóa theo sở thích khách hàng.

---

Kết luận

Khách hàng trẻ đang thay đổi toàn bộ diện mạo ngành gạch men cao cấp tại Việt Nam. Với nhu cầu thẩm mỹ hiện đại, chất lượng cao, độ bền lớn và trải nghiệm sống tốt hơn, phân khúc này sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong giai đoạn 2026–2030. Đây là xu hướng mà cả nhà sản xuất, nhà phân phối và nhà thầu cần nắm bắt để không bị tụt lại.